Sie sind Unternehmer.
Sie haben eine klare Vorstellung davon, wofür Ihr Unternehmen stehen soll. Sie kommunizieren viel. Über verschiedene Kanäle. Mit unterschiedlichen Botschaften. Und trotzdem kommt nicht an, was eigentlich gemeint ist. Ihre Kommunikation wirkt uneinheitlich. Zu leise. Oder austauschbar.
Was fehlt, ist keine Idee. Es ist eine klar geführte Marke. Marke ist kein Logo und kein Claim. Marke ist der Rahmen, der Ihrer Kommunikation Richtung gibt und dafür sorgt, dass sie über alle Kanäle hinweg verstanden wird.
Define or be defined.
Unternehmen, die ihre Marke nicht selbst führen, werden vom Markt, vom Wettbewerb oder vom Zufall definiert.
Seit 2013 beraten wir kleine und große mittelständische Unternehmen und Entscheider dabei, ihre Marke klar zu positionieren und konsequent zu führen, als strategisches Instrument für Orientierung, Vertrauen und nachhaltigen Erfolg.
KLARHEIT
Klarheit entsteht.
Eine klar geführte Marke beantwortet die entscheidenden Fragen:
Wofür stehen wir? Was nicht?
Sie reduziert Komplexität
und macht Kommunikation einfacher –
intern wie extern.
KONSISTENZ
Alles spricht dieselbe Sprache.
Wenn Marke definiert ist,
passen Botschaften, Tonalität und Auftritt zusammen.
Über alle Kanäle hinweg.
Über Jahre hinweg.
Ohne ständige Korrekturen.
WIEDERERKENNBARKEIT
Man versteht, wer Sie sind.
Marke sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen wiedererkennbar wird.
Nicht laut, sondern eindeutig.
So entsteht Vertrauen
und langfristige Bindung.
WIRKUNG
Kommunikation entfaltet Wirkung.
Eine klar geführte Marke
macht Kommunikation wirksam,
weil sie anschlussfähig ist
und beim Gegenüber ankommt.
Nicht punktuell.
Sondern nachhaltig.
Artikel zur Markentechnik.
Don’t believe the hype.
In regelmäßigen Abständen werden neue Methoden durchs Dorf getrieben.
Neue Formate, neue Tools, neue Versprechen.
Sie klingen effizienter, smarter, messbarer als alles davor.
Was dabei gern übersehen wird:
Keine Technik ersetzt Substanz.
Neue Kanäle verändern Reichweite.
Neue Methoden verbessern Verteilung.
Sie erzeugen aber keine Bedeutung.
Werbung funktioniert weiterhin als zusammenhängende Kette:
von Aufmerksamkeit
über Marke
bis zur Zuspitzung.
Jeder Schritt ist abhängig vom vorherigen.
Wenn das Markenbild unscharf ist,
hilft auch das beste Targeting nicht.
Wenn der Inhalt beliebig bleibt,
verstärkt jeder Kanal nur diese Beliebigkeit.
Dann wird nicht Wirkung skaliert,
sondern Schwäche.
Deshalb führen Methoden allein nie zum Erfolg.
Sie verstärken nur das, was bereits vorhanden ist.
Oder anders gesagt:
Ohne stabile Marke bleibt jeder Hype genau das.
Kurz laut.
Schnell verpufft.
Marke. Content. Kanäle.
